文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.sohu.com/a/518789455_121301580"
原標題：2022醫美行業關鍵詞預測|監管升級、男顏經濟、輕醫美爆發2022是大轉機的一年：政策收緊、行業轉型、流量紛爭...一方面，全球疫情、經濟“內卷化”等大環境，對行業發展形成更多束縛；另一方面，“顏值經濟”推動，行業保持強勁生命力，消費者的求美需求仍在持續增長。在經歷了兩年的疫情之后，我們將會迎來怎樣的2022年？醫美人又該如何發展？2022醫美行業10大關鍵詞預測1監管升級2021年以來，醫美監管政策頻頻出臺，今年6月份八部委聯合發布《打擊非法醫療美容服務專項整治工作方案》，《醫美廣告法指南》已于11月份正式出臺。我們有理由預測明年整頓一定會持續，管的力度越來越大，管的內容越來越具體。整頓有兩面性，一方面對合規醫美予以支持和保護，另一面對非法醫美進行打擊。整頓的核心是讓醫美回歸醫療本質，關鍵在于醫療質量和安全的持續改進。因此，醫美機構必須時刻敲響警鐘、心懷敬畏，不要在違法違規的邊緣試探。2私域直播2021年11月22日，撐起醫美直播半邊天的頭部主播雪梨，因偷逃個人所得稅被封殺。以及近期直播界一姐薇婭偷稅被罰款13.4億事件曝光后，直播未來流量走向成為行業專家熱門話題。在2022年互聯網廣告法正式落地后，以“低價、秒殺”形式出現的醫美帶貨直播或將面臨轉型，以知識種草、專業科普、IP內容營銷為核心的私域直播將成新趨勢。3IP打造處于互聯網時代的新醫美時代，個人IP等同于你的“明星身份證明”。IP打造就是通過內容，在線上吸引的粉絲。通過專業化科普、知識傳播、解決顧客的信任度，利用私域流量完成種草、變現和裂變，實現低成本獲客。2022年，面對疫情常態化、醫美“互聯網化”的大趨勢，做內容營銷、打造差異化的醫美IP必然成為新趨勢。4互聯網營銷一方面，在“最嚴廣告法”監管政策下，代言人、術前術后對比等傳統廣告受到限制，互聯網內容傳播將成醫美營銷新趨勢。2022年，越來越多的醫美機構將會建立自己的互聯網團隊，尋求新的獲客方式，搶占先機。另一方面，從各年齡段醫美消費人群占比來看，95、00求美者占比超過51%，他們是互聯網原住民，獲取和甄別信息的渠道幾乎全部來自于互聯網。時代在變革，求美者也在變化，滿足求美者需求的方式也必須發生改變，互聯網化必然成為不可逆轉的趨勢。5理性消費2021年是疫情反復的一年，而2022年人們對醫美的消費決策更趨于謹慎。加之國家監管政策的升級，消費者對醫美功效的認知、機構資質的選擇、產品查驗的意識越來越強。與此同時，醫美消費群體正在呈現“熟齡化”趨勢。從2019年到2021年，31-35歲醫美消費者占比持續上升，這批“熟齡化”求美者對行業的認知更趨于成熟，信息的收集整合、價格比較能力也極強。靠套路、拼膽大的銷售方式，在他們身上已經行不通了。6元宇宙繼柳夜熙之后，火熱的“元宇宙”概念正應用于醫美行業，11月26-28日，美沃斯（廣州）大會召開，會議現場，“元宇宙”概念虛擬偶像安妮及其來自“膠原星”的閨蜜“嘭妮”成為業內關注的焦點。隨著《廣告法》的落地，明星網紅代言、醫美體驗官都被列為違法廣告的打擊對象，而“元宇宙”概念的崛起，或將徹底顛覆醫美的營銷方式。7輕醫美爆發2022中國輕醫美市場供需迎來雙增長，輕醫美市場逐漸崛起。從細分市場規模來看，我國手術類醫美的市場規模由225億元增加至556億元，其市場規模數據占比由2014年的45%下降至2020年的31%。我國非手術類輕醫美的市場規模由276億元增長至1238億元，其市場規模占比不斷提升，已經成為我國醫美市場的主流。同時，預計輕醫美市場將保持年化16%的增速，到2026年，我國輕醫美市場規模將突破3000億元。8男顏經濟種種跡象表明，以男性KOL為代表和滲透的男色時代已然來臨。男性醫美消費正在悄然崛起，19-22歲年齡段開始嘗試醫美的男性比例甚至已經超過女性。據新氧的數據顯示，男性消費者醫美的平均客單價是女性的2.75倍。醫美領域正在向男性同胞們身上進一步打開增長空間，精致boy驅動男性醫美的發展，有人甚至預言未來男人才是醫美的未來。9植發火熱今年10月，美唄發布了《2021植發數據洞察報告》，值得注意的是，植發市場的男女消費天平趨向平衡，“地中海”在未來可能不再是植發消費主力軍，90后甚至95后，開始成為植發關注人群。隨著中國居民人均可支配收入不斷增加、外貌自我意識增強、植發技術進步等綜合因素影響，預計到了2022年底，中國植發服務市場將達到213億元。10國貨浪潮一直以來，國內高端醫美市場都被進口材料和儀器壟斷。不過，在醫美上中下游的共同努力和創新下，一批國產高端醫美品牌相繼涌現，國貨之光替代進口產品，或將成為醫美產業新的發展趨勢。半島超聲炮、重組Ⅲ型人源化膠原蛋白的相繼上市，打破了進口材料和儀器在高端醫美市場的壟斷。在2022年，將會有更多“國貨之光”推向市場，這些給予頂尖技術團隊研發、擁有國家安全認證的高端醫美產品，勢必為中國醫美市場持續注入新活力。結束語：擁抱變化順勢而為新醫美時代的營銷策略，我們更要積極擁抱變化，不斷嘗試和挑戰，才能夠擁抱未來、逆風翻盤！返回搜狐，查看更多責任編輯：
關鍵字標籤：狐臭手術比較 |
