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產品包裝盒與內涵文化俗話說“人靠衣裝馬靠鞍”，這一點讓筆者想到了大學四年女童鞋們的蛻變過程：大一清純樸素且大多素顏，大二開始學會打扮會化個小淡妝，大三不見了齊劉海開始化濃妝，大四則露出了腦門扮知性。這一變化說的不僅僅是臉上妝容的改變，更是衣著的改變，可見外表的裝飾是多么的重要！5分女捯飭捯飭就成了8分女神！當然我們今天說的不是大學妹紙們蛻變的過程，要說的是琳瑯滿目的產品外包裝。早些年國內興起了一系列豪華包裝的熱潮，首當其沖的則是月餅盒，對于月餅這種消費級的食品來說，昂貴的包裝盒絲毫沒有收藏價值，簡直就是暴殄天物！不過近些年隨著人們環保意識的加強，這一點也逐漸得到了改善。但是相對于月餅而言，有很多具備收藏價值的東西例如球鞋等在包裝盒上卻是下足了功夫，極具觀賞和收藏價值。小材亦可大用談產品包裝盒中的藝術前面鋪墊了很多也都是為了給本文一個引子，這次我們不會太過深究包裝設計上的美學構成，我們只是簡單討論一些比較有意思的包裝盒設計。當然，每個人的審美不同，我們大可以通過這篇文章通過每個人的角度挖掘出更多有趣兒的產品包裝盒。從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損；“裝”指事物的修飾點綴，這正猶如人一樣，好的產品也需要包裝的點綴使其檔次得到一定的升華。■主題元素的運用本文撰寫的初衷筆者是想盤點下那些具備藝術感的包裝盒設計，但是細數下來能夠拿得出手的實在是屈指可數。所以我干脆將這個話題的視野放大到我們身邊以及筆者能夠接觸到的所有產品類目。這樣在看下來我就發現，可以說的就太多了！AirForce1龍年限定禮盒（圖片來自耐克）筆者作為一個十足的球鞋愛好者（俗稱鞋癡），有時候往往不僅僅是被一款球鞋的配色細節所吸引，同時也會被它的限定版特別禮盒所吸引。不得不承認，在球鞋的發展史上，鞋盒的設計也在不斷地改變和提升。這一點在很多數碼產品上是完全見不到的景象。當然隔行如隔山，每一個行業的側重點不同也在一定程度上導致了這種結果，球鞋可以收藏十年，但是iPad恐怕沒人收藏十年拿出來再用吧？AirForce1系列中有著濃郁的中國文化從古至今，中國人有時候經常會做錯一些事情，自己的文化底蘊卻被他人發揚光大。我們的四大方面火藥被用來制成鞭炮，而國外卻制成了槍炮，如果說我們是善良的民族真的是自欺欺人。產品包裝也一樣，很多能夠體現中國元素的東西卻在很多外國品牌上得到了傳承。這就引出了包裝設計的重點之一——主題元素。第2頁：材質在包裝盒上的運用每一款優秀的包裝盒設計都需要定格一個鮮明的主題，然后根據這個主題進行延伸，最后制成與產品本身相符合的包裝和設計。然而，還有一個需要考慮的問題就是材料的選取，常規的有紙質、塑料等，進階的有布料、木材，甚至還會用到合金金屬。■一紙輕薄萬變不離其宗正如我們十年前看到的一樣，十年后的今天我們依舊在使用紙這種最為原始的，中國四大發明之一的材料作為絕大多數數碼產品等的包裝盒用料。紙作為可塑性極高的一種材質，以其獨有的特點能夠制造出各種各樣的包裝樣式，再加上其價格上的絕對優勢，使得它毫無疑問的成為了最廣泛使用的包裝盒材質。紙是我們應用最廣泛的包裝盒材質（圖片來自昵圖網）厚度上的增加是紙包裝明顯的改變隨著時間的推移人們意識到，簡單的紙張厚度已經難以起到對產品的保護作用。所以人們開始考慮在用料的厚度上做出一些改變，由此我們也就見到了包裝盒在厚度上的變化。這一變化不僅僅是厚度上的改變更是實用性的提升。■透明但不環保塑料可呈現度最高可以說在很多領域，塑料包裝的使用頻率是要遠遠大于紙質包裝的。特別是在沒有提倡減少白色污染以前，幾乎所有的產品包裝使用的都是塑料的材質。塑料包裝同樣有著可塑性高的特點，但同時其可降解力低也是逐漸被淘汰的原因之一。iPhone5C采用塑料包裝盒（圖片來自癮科技）比起紙質包裝盒，塑料包裝還有一個更加明顯的優勢就是，它可以將外包裝盒制成透明的樣式，從而達到更加直觀的了解產品的目的。但是有利就有弊，盡管塑料具有一定的韌性，但是很顯然它比起紙質材料而言更加易碎，無論是在保存還是在運輸過程中都有一定的風險存在。■中國風古樸典雅一木多濃縮就筆者個人而言，我認為木材是最能體現工藝水平和設計感的材質，沒有之一！通常運用在木質包裝盒上的技術除了簡單的印刷之外，最重要的當屬鐳射技術。這種技術的使用效果，在一定程度上有些類似于雕刻技藝當中的浮雕，能夠將諸多中國元素一一展現的淋漓盡致！木質包裝能夠更好地體現主題元素（圖片來自耐克）■高格調純質感頂級手提金屬箱鐵盒的保護性更強盡管木質材料能夠最好的將藝術感全部展現出來，但是要說保護性的話，堅固性最好的肯定是金屬。現在已經有很多限量的鞋款和貴重的產品包裝采用的是金屬材質設計，在檔次逼格得到很高提升的同時還給心愛的球鞋以最好的保護。第3頁：實用主義之小盒能載百斤重■實用至上派讓我們再次回到包裝盒的本源屬性——包裹。很顯然現在的電子產品精細程度已經跨越了數十年的時間，工藝和當年也早已不可同日而語。原來一部諾基亞手機夸張了說恨不得用塑料袋裝都不會有什麼擔心的。但是現在大屏時代的到來，康寧大猩猩的屏幕再結實它也依舊是脆弱的東西，需要小心保護。牛皮紙顏色的包裝逐漸成為流行在給包裝盒分類的時候筆者一直在想，究竟是哪一類的包裝盒能夠沖在最前面，率先攻入腦海的便是現在十分常見的牛皮紙色包裝盒。從審美學的角度來講，這樣的包裝盒一眼看上去就是廉價感十足，沒有過多的設計，包裝盒甚至都沒有經過任何印染，參數說明都是外貼標簽上去的。外表樸素內在狂野■價格定位可以說采用牛皮紙包裝盒的產品定位相對來說的確價格上較為低廉，這里很明顯能夠看出來的便是小米的系列產品，小米公司一直以來都是在各個方面考慮控制成本的問題。所以他們也十分熱衷于使用這種材質和配色的包裝盒作為旗下產品的標配。外表樸素內在狂野■堅固性現在采用牛皮紙包裝盒的品牌越來越多，這里面筆者接觸最多的就要屬酷比魔方。可不要小看這個樸素外表的包裝盒，據說酷比魔方這個包裝盒也是聘請了國外的設計師進行了巧妙地設計，這種包裝盒能夠承受一個180斤的成人站在上面而不會被壓扁。在筆者最近測試過的小米平板也采用了這種包裝盒，索性也測試了一把，也能夠承受我60kg左右的重量。酷比魔方的包裝盒可以承受百余斤的重量小米平板的包裝盒也采用了同樣的材質設計編輯語：包裝盒的初衷和本質就是“包”，能夠將產品很好的保護才是其最初的功能作用，任何包裝在設計之初都不能偏離這點。對于很多需要控制成本的產品而言，能做到堅固耐用就是成功的包裝設計。■一成不變派Surface包裝盒iPad包裝盒在提到實用派的時候我們又不得不提一些大廠商的包裝盒，例如蘋果和微軟Surface系列平板電腦，它們的包裝盒可以說幾乎就從來沒有發生過什麼改變。從內到外變化更多的可能只是盒子上的圖片和參數。在實用派里，這種一成不變的風格也絕對占有一席之地。第4頁：源于生活中的設計元素本文開篇我們提到包裝二字的并列含義，其實在某種程度上這兩者也是具有遞進關系的。所謂包裝，首先做好了前者才能在“裝”上玩兒出點兒名堂。當然，“裝”是要付出代價的，成本的代價。如果說包裝設計的概念是無服飾藝術包裹、修飾的人體，包裝設計的表現形式是人的衣著裝束的話，那么，包裝設計的內涵就是這個人的精神文化思想。一個人的裝束能反映他的思想和修養層面，好的包裝設計也能反映出產品、品牌、企業等不同的內涵。■設計源于生活之大白兔奶糖不得不承認在球鞋收藏的世界里，限定版本的禮盒絕對是一道十分誘人的晚宴。而某些品牌又總是能把握住很多收藏者們的心里，通過主題鮮明的包裝設計博得球鞋愛好者的一致好評。這樣的鞋盒設計，絕對值得收藏。AirForce1兔年奶糖限定禮盒（圖片來自新新球鞋網）AirForce1兔年奶糖限定禮盒（圖片來自新新球鞋網）作為2011年最經典的一款限定大作，AirForce1兔年限定之大白兔奶糖特別禮盒版毫無疑問勾起了眾多80后一代人童年的回憶。經典的大白兔奶糖包裝紙設計，完美的結合了農歷生肖兔年的主題。是近些年來不可多得才產品盒設計。此外，由于大白兔奶糖包裝紙的不規則性，在材質的選取上沒有采用木質或者紙質而是選用了更易塑性的塑料材質。■浮雕的魅力之龍圖騰中國古老文化真的是博大精深，眾多的內涵元素是我們難以參透的。在中國的五千年文化積淀之中，龍成為了中華民族不可或缺的元素之一，從古至今無處不在的運用龍的概念。龍象征著高貴和皇族氣概，金龍耀眼也成為了十分奪目的配色。AirForce1龍年限定禮盒（圖片來自耐克）AirForce1龍年限定禮盒（圖片來自耐克）AirForce1作為球鞋收藏界毫無疑問最具影響力的鞋款之一，三十余年的光輝依舊不減。而每到不同的特殊年份，耐克的設計師們又總是能夠奇思妙想的與中國元素相結合。先有大白兔限定，后有龍袍加身。鞋盒材質上更是該塑料為木質，黑色鞋盒雕刻上雕刻以祥龍圖案，金碧輝煌的設計感油然而生。絕對是鞋盒收藏品中的上上成代表作！編輯語：不同的行業有著不同的文化，球鞋文化是近些年在國內不斷興起的一種。隨著人們生活水平的不斷提高，越來越多的人參與進來。而對于每一個真正喜歡球鞋的人而言，一雙好的球鞋，從鞋盒到鞋身的每一個細節都被當做是藝術品。我們不是藝術家但是勝似藝術家，有品位也有格調。第5頁：擬物化的包裝設計電子產品相對于球鞋來說，兩者在某種程度上來講雖然都是消耗品，但是在信息時代電子產品被淘汰的則會更快。而球鞋一類的則會隨著時間的推移而變得彌足珍貴。盡管大多數數碼產品的包裝都顯得比較“LOW”但是依舊不乏一些有意思的設計。■畫冊式書脊設計之E人E本E人E本一直以來都定位于高端商務人群，旗下的產品也大多適用于公司大BOSS級別的人物，其優秀的辦公屬性從內至外貫穿與產品之上。T系列筆記本式的設計也十分討巧，為了符合產品定位和企業文化，E人E本在產品包裝盒上也是下足了功夫。書脊畫冊式的設計書脊畫冊式的設計為了更好地和產品本身相契合，E人E本的的包裝盒設計成了書脊式的相冊形狀，稍微外露的側邊也是別有一番味道。包裝盒打開的方式也和普通的不太一樣，是類似于書本式的翻頁打開模式，十分具有書香氣息。可以說E人E本的包裝盒設計是比較高大上的感覺，商務氣息十分濃厚。■中國結元素的融入聯想樂Pad聯想的很多產品包裝都在保證堅固性的同時融入了一定的產品文化，當然，像聯想這樣的產品定位有很多廠商都在做，之前提到的E人E本也是其中之一。產品的外包裝在設計之初就考慮到了作為禮品贈送的問題，即便是沒有經過精心包裝過的產品，依舊可以“裸送”。■未來科技感設計之影馳GALAPAD影馳GALAPAD系列的產品包裝在眾多平板盒子中算是比較有特色的一個系列，類似月光寶盒似的設計，加上激光藍色的線條點綴使得盒子的整體充滿了未來科技感，是電子產品最為貼切的搭配組合。同時蓋帽式的盒體更方便打開。影馳GALAPAD包裝盒編輯語：拿電子產品的包裝盒與球鞋鞋盒相比有些不太厚道，但是我們依舊可以從包裝盒里挑出一些值得稱道的作品。相對于球鞋而言，電子產品的包裝更講求的是實用性。盡管在電子產品的包裝上，主題元素的運用更多的還只是文字或者圖畫的形勢，像聯想的中國結“樂”還有五元素的五彩斑斕線條等都是體現產品和企業內涵的設計。第6頁：回歸本源提倡環保勤儉節約是中華民族的傳統美德，并且這種美德在習大大的強烈號召下顯得更加重視。包裝盒做的再美好它也畢竟只是產品的“皮囊”而已，早晚都會有被拋棄的那一天。筆者在撰寫本文的時候，恰逢看到了下面這樣一則廣告。■不能過于追求浮夸好的包裝會采用很多不同的材質進行打造，而人們對于優秀包裝產品的追求一直都沒有落后。上面的廣告片用較為夸張的手法表達了過度包裝所帶來的不良后果，每年有價值4000億元的包裝扔進了垃圾桶。對于電子產品，食品這一類消耗品來說，雖然奢華的包裝在送禮時會顯得比較上檔次，但是卻造成了極大的浪費。禮品包裝盒總是會過分浮夸（圖片來自昵圖）■收藏品包裝應適度其實對于很多收藏品來說，豪華的包裝盒毋庸置疑。好馬配好鞍，具有一定意義和價值的東西有了華美的包裝盒也是可以理解的。但是在社會大肆提倡環保主義的情況下，我們對于包裝盒的用料和材質都要有一定的控制。JordanXX8木盒特別版（圖片來自耐克）■主題元素系列化可以看得出來，很多國外的設計師可以將很多主題元素很好的運用在產品和產品包裝之上，而主題元素的系列化更是加重了產品在人們心目中的印象，提升了其價值地位。AirForce1的生肖系列一直是每一年的重頭戲，而這里面恰好是將中國元素完美地進行了結合。NIKExCLOTAirForce1聯名限定（圖片來自網易）寫在最后：無論什麼產品的包裝，都不可能拋開包裝盒本身的意義而獨立存在。包裝盒首先作為一個器皿，它需要起到承裝產品的功能，其次則是在為了迎合產品本身或者企業文化本身而進行深層次的勾勒。相對于收藏品來說，電子產品的消耗屬性可能決定了其不可能采用太過奢華的包裝設計，但是隨著時間的推移，我相信每一款產品都會有著不一樣的味道和設計，那個時候擺在我們眼前將不再是清一色的牛皮紙和白黑盒子。

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